Ultraman registra queda em receita de licenciamento na China, seu maior mercado

Ultraman segue com grande presença na China, mas os números mais recentes da Tsuburaya Fields Holdings acenderam um alerta sobre o desempenho comercial da franquia no país.

De acordo com dados divulgados pela companhia em seus resultados do ano fiscal encerrado em março de 2026 e no novo plano de médio prazo para o período FY2026-2028, a receita de licenciamento relacionada a Ultraman na China caiu 51,6% em relação ao ano anterior, chegando a 2,557 bilhões de ienes.

O dado chama atenção porque representa a primeira queda em dez anos nesse recorte. Mesmo assim, a empresa afirma que a propriedade intelectual continua com alto reconhecimento e uma base de público expressiva, mantendo potencial de crescimento no médio e longo prazo.

China ainda é o principal mercado internacional de Ultraman

Segundo o Yahoo! News Japan, a presença de Ultraman na China é medida por uma base estimada de 100 milhões de pessoas, número equivalente a 7% da população chinesa.

Para efeito de comparação, a estimativa apresentada para o Japão é de 4 milhões de pessoas. Esse contraste ajuda a explicar por que a China ocupa posição central na estratégia internacional ligada à franquia.

A companhia também relaciona essa força a um histórico de exibição televisiva nos anos 1990, período em que havia poucos heróis de tokusatsu disponíveis no país. Esse contexto teria ajudado a consolidar a imagem de Ultraman como um dos principais símbolos heroicos para parte do público chinês.

Quais fatores explicam a queda?

Na análise apresentada, a redução não foi atribuída a um único ponto. A Tsuburaya Fields Holdings apontou três fatores principais ligados ao ambiente de mercado.

O primeiro é o ajuste no mercado de jogos de cartas na China, que teria passado de 1,8 trilhão de ienes para 400 bilhões de ienes. Como produtos ligados a cartas tiveram papel relevante na expansão recente, esse movimento afetou o desempenho.

O segundo fator foi a normalização do interesse por blocos de montar. A referência indica que esse segmento havia contribuído para o crescimento, mas perdeu força após um período de maior aquecimento.

O terceiro ponto envolve a influência das relações entre Japão e China, com impacto em ações promocionais. Entre as limitações citadas está o adiamento de grandes eventos, o que reduz oportunidades de ativação da marca e contato com o público.

Produtos não autorizados também aparecem no histórico recente

A reportagem também relembra que a companhia já havia mencionado, em resultado trimestral anterior, a circulação de produtos não autorizados como um problema para as oportunidades de receita.

Na ocasião, a empresa associou essa situação ao crescimento da popularidade de Ultraman no mercado chinês. Com a expansão da demanda, a presença de produtos fora dos canais oficiais teria afetado o negócio de licenciamento.

Outro ponto citado foi o fim do impulso de alguns produtos de sucesso pontual. Ou seja, parte da retração também aparece ligada à acomodação natural após um período de vendas aceleradas.

Plano envolve parceria local e uso de IA

Mesmo com a queda, a Tsuburaya Fields Holdings não trata a China como um mercado perdido. No plano de médio prazo, a empresa descreve o país como um mercado de receita sustentado por base de público e parceiros.

A estratégia futura passa pelo aprofundamento da relação com a SCLA, parceira local exclusiva na China. A proposta inclui fornecimento de vídeos e materiais, melhoria no planejamento de design para produtos, uso de IA no processo de gestão de licenças e ampliação da operação local de eventos ao vivo.

A companhia também projeta crescimento gradual do lucro operacional no negócio de conteúdo e digital: 3 bilhões de ienes no ano fiscal encerrado em março de 2027, 3,7 bilhões em 2028 e 5 bilhões em 2029.

Para isso, a empresa pretende usar a força de expansão construída na Ásia e a cadeia de suprimentos acelerada por IA como parte de uma plataforma de criação de valor para propriedades intelectuais.

O que esse resultado mostra sobre o mercado de tokusatsu?

A queda na receita chinesa de Ultraman mostra como até uma franquia com presença massiva pode sofrer com mudanças rápidas de consumo, ajustes de mercado, circulação de produtos não autorizados e limitações em ações promocionais.

Ao mesmo tempo, os números reforçam que tokusatsu também é negócio internacional, com decisões ligadas a licenciamento, eventos, produtos e parceiros locais. Para quem acompanha o setor, esse tipo de relatório ajuda a entender o peso comercial das franquias além da TV e do streaming.

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