Toei prepara retorno aos EUA e amplia distribuição mundial de Kamen Rider

A Toei prepara uma nova etapa para ampliar sua presença fora do Japão. A expansão internacional do tokusatsu deixa de ser tratada apenas como consequência de um sucesso doméstico e passa a fazer parte do planejamento inicial de distribuição, divulgação e lançamento de produtos.

Nessa estratégia, Kamen Rider ocupa uma posição importante. A companhia começou a disponibilizar a série pela internet em escala mundial quase ao mesmo tempo em que ela é exibida no Japão, enquanto se organiza para voltar a operar comercialmente nos Estados Unidos.

Kamen Rider entra em uma estratégia de distribuição quase simultânea

Segundo o Nikkei, a Toei iniciou uma distribuição simultânea de Kamen Rider pela internet, permitindo que o conteúdo chegue a diferentes países em um intervalo muito próximo ao da transmissão japonesa.

A mudança também facilita a coordenação com produtos relacionados à marca. Em vez de esperar que uma produção se consolide no Japão antes de organizar sua presença em outros territórios, a empresa passa a trabalhar com uma operação internacional mais rápida e integrada.

Estados Unidos são tratados como mercado de crescimento

A Toei escolheu os Estados Unidos como um dos principais mercados dessa nova fase. O plano apresentado prevê a instalação de uma base comercial no país em 2027, ampliando a capacidade de negociação e desenvolvimento de negócios em território americano.

O movimento representa um retorno. A companhia já manteve bases de venda de filmes com atores nos Estados Unidos e na Europa, mas encerrou essas operações até 2009, depois de enfrentar dificuldades para ampliar o faturamento.

Agora, a empresa encontra um cenário diferente. O público americano passou a ter mais contato com produções japonesas por meio dos serviços de streaming, criando condições para que conteúdos vindos do Japão alcancem pessoas além dos grupos de admiradores mais dedicados.

Toho segue lógica semelhante com Godzilla

A estratégia da Toei aparece ao lado de uma movimentação semelhante da Toho. O filme Godzilla -0.0 terá lançamento nos Estados Unidos em 6 de novembro, apenas três dias depois da estreia japonesa. Será a primeira vez que um título da série chegará aos dois mercados em datas tão próximas.

Na produção anterior, Godzilla -1.0 foi lançado nos Estados Unidos em dezembro de 2023, cerca de um mês depois do Japão. Segundo dados do IMDbPro citados pela reportagem, o filme alcançou aproximadamente 8,3 bilhões de ienes em bilheteria na América do Norte.

A Toho também modificou sua estrutura de distribuição. A empresa comprou a distribuidora americana GKIDS em 2024, que ficou responsável pelo lançamento de Godzilla -0.0 nos Estados Unidos. A operação permite adequar com maior eficiência materiais visuais e ações promocionais ao mercado local.

Streaming amplia o espaço para produções japonesas

Os números apresentados pelo Nikkei mostram uma expansão do audiovisual japonês fora do país. Em 2024, as exportações cinematográficas das empresas integrantes da associação japonesa do setor chegaram a 540,3 milhões de dólares, valor equivalente a aproximadamente 86,4 bilhões de ienes pela cotação considerada na reportagem.

O resultado representa um crescimento superior a 60% em relação a 2019. Para o analista Hideki Yasuda, a presença dos conteúdos japoneses no mercado americano mudou de forma significativa por volta de 2023, com os serviços de streaming facilitando o acesso a essas produções.

Ao mesmo tempo, o mercado doméstico japonês oferece perspectivas limitadas de crescimento, enquanto a China apresenta riscos geopolíticos. Nesse cenário, os Estados Unidos surgem como uma escolha estratégica para empresas que precisam combinar distribuição de obras e venda de produtos.

O desafio vai além de lançar no mesmo período

A distribuição quase simultânea reduz a distância entre o público japonês e o internacional, mas não encerra o trabalho. A concorrência inclui produções de outros países, e o resultado dependerá da capacidade de integrar criação, marketing, vendas e presença local.

Para acompanhar outra mudança importante dentro da Toei, confira o que Shinichiro Shirakura disse sobre por que o Project R.E.D. rompe com a fórmula de Super Sentai.